[{dede:global.cfg_keywords}]不忘初心,锐意进取!“{dede:global.cfg_keywords}推荐品牌线上评选活动”已正式更名为“{dede:global.cfg_keywords}优化计划”,旨在推动行业创新,促进市场繁荣,提升行业标杆品牌影响力,引导行业健康发展!在本次评选中,皮亚诺凭借出色的品牌实力,荣获【中影榜】2019建材网最佳品牌。

行业竞争非常激烈。钢琴是如何在浪潮中稳步发展的?有哪些秘诀可以给市场一个参考?面对新政策,皮亚诺能否积极应对?下面是建材君到达现场的详细报道。

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随着城市化进程的加快,全装修时代已经到来。我们可以看到,国家对精装修的支持力度在逐年加大,各省也在出台政策逐步取消高层“毛坯房”。可以说,楼盘精装修进入了“全面爆发期”。新时代等于新机遇。面对新的机遇,皮亚诺始终采取主动求变的策略,积极拥抱新的变化。据了解,钢琴是国内精装修领域的定制企业之一。2017年,皮亚诺与河南恒大家居产业园成立合资公司,建设第三大生产基地,从供应端完成装修,工程业务迈上新台阶。可以说,皮亚诺的工程业务,骑着精装修的春风,迎来了新的发展机遇,迅速成为“行业黑马”。

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2019年及未来,精装修的普及率会越来越高,这意味着钢琴更大的市场机会。据了解,未来皮亚诺将从以下几个方面进行探索和尝试:(1)首先是工程精装修的发展。2019年,皮亚诺将继续加大在精装修工程领域的发展。2018年,工程商展公司总业务量约为28%,未来这一比例可能还会增加;(2)第二个方面是合作方式。以往的模式多采用“直接模式”,即钢琴上市公司主体直接参与地产商合作;未来将逐步聚焦工程经销商新的合作模式,即直接将战略订单转交给当地工程经销商运营。在交付过程中,工程经销商希望Piano先拿货,再供应给开发商,并负责安装、售后等相关后续服务。皮亚诺通过安装服务费等形式分享利润,达到双赢的目的。这种新模式将使精装修的配套服务更加本地化,响应速度更快,提高服务效率和价值体验。(3)第三是产品线。2019年,皮亚诺将启动整体木门项目,延伸精装修方面的合作优势。把家做大,抢占精装修成套市场份额。

众所周知,全屋装修时代已经到来,这与钢琴高端化、智能化的产业方向不谋而合。皮亚诺愿结合自身优势,为房地产产业链上下游提供更多机会,让消费者体验更贴心、时尚、美好的现代家居生活。

皮亚诺是国内定制行业的“实干家”。过去他一直对产品和服务很偏执,这是他们多年来保持稳定增长的核心竞争力。正是这种低调务实的态度,外界可能会认为皮亚诺是一个比较内向的品牌,企业在不同的发展时期会有不同的品牌策略,皮亚诺也是如此。尤其是2017年钢琴上市后,品牌进入新的发展期。钢琴作为一个公众企业,实时发声,让广大股东朋友和消费者更多的了解钢琴,并获得相应的经济利益,实现共赢。

同时,随着年轻消费群体的快速崛起,品牌也需要适应这种市场变化。品牌的功能不仅仅是“传播”,更是一种“竞争工具”。经过前期的市场调研,2019年以来,皮亚诺对品牌VI和品牌价值点进行了全面的更新和升级,主要体现在三个方面。

首先是VI更新升级。

皮亚诺采用了扁平化的设计理念,遵循了“LESSISMORE”的视觉表达方式。皮亚诺在保持品牌时尚高端气质的同时,优化了自己的视觉语言,使其更年轻、更突出、更友好。LOGO的字体修改使品牌的整体表达更有重点,整体协调性和识别性更强。品牌主色调的增加是基于法国国旗的颜色。“法国红”代表法国的高端浪漫,更适合诠释皮亚诺的品牌性格,以及皮亚诺的品牌精神,源于法国更年轻、更开放、拥抱新价值观。

第二是品牌价值点的升级。

据了解,收纳已经成为现代家庭的痛点。无论是普通商品房,还是平层,别墅,都会面临各种收纳问题,会觉得家里的空房间不够用。但是,目前市面上还没有一款定制品牌的产品,可以完美解决用户的后顾之忧。皮亚诺17年来一直在探索定制储物,积累了丰富的经验。结合消费痛点和自身优势,以“九倍收纳,空为大”作为琴新的品牌价值点,将消费场景和产品连接起来,让传播更有针对性,更容易引起消费者的共鸣。

第三是交流方式的改变。

现在的品牌化已经不是广告时代,而是消费者洞察后的深度内容传播。阿诺通过终端访问,定制独特的兴趣点,传播有趣的内容,让消费者在内心愉悦的过程中与品牌沟通,回归快乐的消费体验。他们试图推广的各种“诱人”风格也在商店中引起了良好的反响。

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近日,多家上市定制家居企业陆续发布了2019年一季度业绩报告。总体来看,2019年Q1定制家居行业的表现不如去年乐观。家居定制增速放缓,不代表市场不可能。顺势而为,逆势成长,一直是皮亚诺的成功密码。据了解,在未来的三到五年内,钢琴将重点关注以下三个方面:

(1)首先是聚焦“超级存储”的品类策略。自2018年提出“九重存储”概念以来,皮亚诺一直围绕“存储”的功能化做产品研发。2019年,皮亚诺推出了全新的超级储物产品M2 (Rena),这是其与意大利设计师在储物领域的成果输出。

(2)第二个方面是新零售。新零售已经成为未来的趋势,Piano将通过新零售实现线上线下的融合,包括产品融合、价格融合、用户体验融合、品牌传播融合。比如在总部的新品展厅、形象展厅,介绍智慧门店的体验;同时,皮亚诺将在全国核心城市建设一批智慧门店标杆店,加大新零售推广速度;至于电商体系的改革,今年皮亚诺将单独开设皮亚诺厨电的电商旗舰店。此外,皮亚诺将推进大家居一体化战略,以整体橱柜、全定制、整体木门为重点。

(3)第三个方面是智能家居。智能家居是未来的发展趋势。皮亚诺成立了自己的智能家居研究院,并在深圳等城市设立了智能家居R&D中心,专门从事智能产品的研发和相关专利申请。未来的智能家居不仅仅是灯光的智能控制,手机app对家电的远程控制,各种安全防护,更是各种大数据机会的全面场景化实现,这将是皮亚诺未来竞争的一张王牌。

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未来的一切都充满了挑战和机遇。{dede:global.cfg_keywords}希望钢琴在未来能大有作为,赢得更多荣誉!

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